Koranriau.co.id-
RHODE, merek kecantikan milik Hailey Bieber dijual ke raksasa kosmetik e.l.f. Beauty seharga US$1 miliar. Ini menjadi akuisisi terbesar e.l.f., melampaui pembelian merek perawatan kulit Naturium senilai US$355 juta pada 2023.
Didirikan tahun 2022, merek rhode mencatat penjualan bersih sebesar US$212 juta dalam tahun fiskal terakhirnya yang berakhir padaMaret. Awal tahun ini, rhode juga mengumumkan produknya akan mulai tersedia di gerai Sephora di Amerika Utara dan Inggris.
Hailey Bieber akan menjabat sebagai Chief Creative Officer dan Kepala Inovasi untuk rhode, menurut pernyataan perusahaan. Ia adalah pendiri dan saat ini juga menjabat sebagai direktur kreatif merek tersebut.
Dengan kehadiran yang kuat di media sosial rhode disebut memiliki “model keterlibatan yang kuat,” ujar e.l.f. dalam panggilan pendapatan setelah pengumuman akuisisi pada hari Rabu. Penggemar bahkan rela antre berjam-jam di acara pop-up rhode, dan produknya seringkali ludes terjual di situs resminya.
“Salah satu hal yang kami sukai dari rhode adalah pilihan produknya yang sangat terfokus. Hanya ada 10 produk yang mencakup perawatan kulit, kosmetik warna, dan aksesori,” kata CEO Tarang Amin dalam panggilan pendapatan tersebut.
Tarif Impor
Sementara itu, e.l.f. mendominasi pasar perawatan kulit dan makeup untuk konsumen muda, dan merupakan merek kosmetik terpopuler di kalangan remaja menurut survei dari firma investasi Piper Sandler. Perusahaan ini mengatakan dapat membantu rhode memperluas jangkauannya ke ritel dan memperbesar kehadiran globalnya.
Akuisisi besar ini terjadi saat e.l.f. berada di persimpangan jalan karena perang tarif yang kacau di bawah Presiden Donald Trump terhadap Tiongkok. Per Mei, sekitar 75% produksi globalnya berasal dari Tiongkok dan kini dikenai tarif sebesar 55%, termasuk tarif yang diberlakukan sejak 2019, menurut laporan keuangan hari Rabu.
Sebagai respons terhadap tarif tersebut, e.l.f. akan menaikkan harga seluruh produknya sebesar US$1 mulai 1 Agustus. Mayoritas produknya saat ini dijual di bawah harga US$10.
E.l.f. juga belum mengeluarkan proyeksi pendapatan untuk tahun fiskal ini karena ketidakpastian terkait tarif. Namun mereka tetap mempertahankan model produksi saat ini.
“Kami percaya rantai pasok berbasis Tiongkok yang unik adalah keunggulan kompetitif yang telah kami kembangkan selama 21 tahun terakhir… Kami berkomitmen terhadap tim dan pemasok kami di China,” ujar e.l.f. dalam panggilan pendapatan.
Kesepakatan akuisisi rhode terdiri dari US$800 juta dalam bentuk tunai dan saham, serta potensi tambahan US$200 juta tergantung pada kinerja rhode selama tiga tahun ke depan. Transaksi ini diperkirakan akan selesai akhir tahun ini. (CNN/Z-2)
Artikel ini merupakan Rangkuman Ulang Dari Berita : https://mediaindonesia.com/hiburan/777416/elf-beauty-akuisisi-rhode-milik-hailey-bieber-senilai-us1-miliar
